Всем привет, с вами снова Юлия — главный редактор “Миратекст”. В прошлый раз я рассказывала об оформлении заголовков, а в этой статье поговорим о речевых клише.

Согласно толковому словарю Ушакова, клише — шаблонное выражение, избитая мысль.

Чем больше в интернете статей — тем больше шаблонов. Я не буду доказывать, что это плохо. Вместо доказательств я собрала лишь небольшую часть выражений, которые за 6 лет работы с текстами изрядно надоели. Они давно не работают, они ни в чем не убеждают, и даже хуже — они раздражают.

Бонусом здесь будет завуалирован ответ на частые жалобы с формулировкой “редактор снизил мне оценку, но текст без ошибок и в нем ничего не исправлено! Разберитесь!”.

Небольшой список речевых клише, на которые я обращаю внимание:

  • самый широкий спектр дизайнерских решений;
  • оптимальный выбор;
  • особой популярностью пользуются;
  • их отличительной особенностью является;
  • разнообразие цветовых решений;
  • отличается экологичностью;
  • цены приятно удивят;
  • у нас работают профессионалы своего дела;
  • принять соответствующие меры;
  • на сегодняшний день;
  • одна из наиболее востребованных;
  • индивидуальный подход;
  • общеизвестно, что;
  • ни для кого не секрет;
  • по праву считается;
  • широкий ассортимент;
  • непревзойденное качество;
  • высокий профессиональный уровень;
  • гарантированный результат;
  • квалифицированная помощь;
  • команда профессионалов;
  • в кратчайшие сроки;
  • если вас интересует;
  • в последнее время … пользуются все большим спросом;
  • основной плюс использования;
  • экологичные материалы;
  • в магазине вы можете купить;
  • в каталоге представлены различные;
  • вы сможете подобрать те изделия;
  • важным моментом является;
  • стоит подойти со всей ответственностью и серьезностью;
  • обратите внимание на следующие моменты;
  • стоит отметить, что;
  • в подобных случаях обязательно необходимо;
  • стоит помнить, что;
  • какими преимуществами и особенностями они обладают;
  • осуществлением такого вида услуг;
  • подчеркнет индивидуальность;
  • он представляет собой;
  • сэкономит ваше время, нервы и деньги;
  • по телефону, указанному на сайте;
  • мы используем современные технологии;
  • исходя из личных предпочтений;
  • на любой вкус и кошелек;
  • не отходя от компьютера;
  • не вставая с дивана;
  • продукт высокого качества;
  • по оптимальной цене;
  • с учетом всех пожеланий клиента;
  • обратиться к опытным профессионалам;
  • давно стали неотъемлемой составляющей жизни современного человека;
  • по демократичным ценам;
  • обратившись к нам, вы можете быть уверены;
  • с указанием стоимости и сроков оказываемых услуг;
  • в соответствующем разделе на нашем сайте;
  • не лишним будет;
  • никого не оставляют равнодушным;
  • и это не удивительно;
  • вовсе не странно, что;
  • представлена информация;
  • интуитивно понятный интерфейс;
  • достаточно лишь зайти на сайт, выбрать товар и оформить заказ;
  • высокое качество приобретаемых товаров;
  • примите во внимание предоставленную нами информацию;
  • наша компания предлагает вам;
  • наш менеджер свяжется с вами в любое удобное время;
  • получить исчерпывающую информацию;
  • показать свой высокий социальный статус;
  • обращать пристальное внимание;
  • несколько основных критериев;
  • достаточно задать в поисковике;
  • того, что подойдет конкретно вам;
  • привлекает с каждым годом все больше;
  • наиболее предпочтительным вариантом;
  • бюджетной стоимостью;
  • не составит большого труда;
  • сегодня совсем не сложно;
  • длительный срок эксплуатации;
  • на выгодных условиях приобрести;
  • является ответственным и серьезным шагом;
  • выбирая…, следует учитывать;
  • вниманию покупателей предлагаются;
  • неотъемлемый атрибут;
  • имеется большое количество вариантов, среди которых каждый подберет для себя оптимальный исходя из;
  • почему выгодно покупать в интернет-магазине: нет необходимости платить за аренду площадей, нанимать дополнительный персонал и платить ему заработную плату.

Весь этот список мы добавили в алгоритм проверки водянистости. Теперь в нашей базе уже 669 фраз.

Некоторые фразы можно просто выкинуть, некоторые — конкретизировать цифрами, фактами. Я не призываю совсем отказываться от них, если они правда уместны. Можете написать без них — отлично, не можете — попробуйте перефразировать, если совсем никак — используйте, но чем реже, тем лучше.

Несколько примеров возможной замены клише.

ПлохоЛучше
У нас вы на выгодных условиях можете приобрести различные платья, юбки, куртки, брюки и т.д. А цены вас приятно удивят!У нас — вся самая модная одежда сезона 2019. Платья — от 500 руб!
Особой популярностью пользуются плюшевые халаты, их отличительными особенностями являются мягкость, сохранение тепла.Наши клиенты обожают плюшевые халаты: в них тепло и уютно, а еще они очень мягкие и нежные!
На странице www.zonty.cam представлены зонты в широком ассортименте. Достаточно зайти на сайт, выбрать товар и оформить заказ.
Посмотрите, какие оригинальные зонты есть на сайте www.zonty.cam.
В последнее время посудомоечные машины пользуются все большим спросом. К их выбору стоит подойти со всей ответственностью и серьезностью.7 важных критериев для удачного выбора посудомоечной машины.
В каталоге представлены самые разнообразные курточные ткани, на любой вкус и кошелек
Новые поставки курточных тканей от производителя: мембрана, изософт, альполюкс, дюспо.

В общем, друзья, не время халтурить. Время активной работы креативного отдела мозга 🙂

Дополняйте мой список в комментариях — наверняка, если собрать все клише из интернета, можно поставить какой-нибудь рекорд по времени скроллинга страницы.

Свежих вам идей и мыслей!

Фразы-клише, которые портят любой текст
4.5 (90%) 10 votes
Фразы-клише, которые портят любой текст
  • Ольга

    Вопрос к редакторам: учитывается ли употребление вышеуказанных клише в качестве ошибки при проверке?

    • Юлия Абакумова

      Ольга, здравствуйте. Если в тексте много «пустых» фраз, т.е. «воды», то оценка может быть снижена. А вообще за такие клише практически не снижается, разве что их много в статье.

  • Алексей Галанский

    С таким подходом все фразы станут как клише и в пору будет изобретать новый язык или писать на мёртвой латинице или санскрите дабы не повторяться))) Я сам критично отношусь к избитым фразам, но здесь в само понятие клише, не думаете ли, могут войти не только фразы, но лексемы и фонемы?

    • Юлия Абакумова

      Алексей, я собрала здесь самые часто повторяющиеся фразы, которые попадаются мне постоянно, чтобы обратить на это внимание авторов) Конечно, с ними тяжело бороться и не всегда нужно, но если есть возможность избежать клише — почему бы и нет?)

  • Михаил

    Ильяховщина.
    Кстати,там где платят за знаки, никаких «пиши-сокращай» быть не может.

  • Cepgo Mypzuk

    Странность странная… Понятно, что для вас это повторяющиеся фразы, но ведь автор не в курсе, о 999 работах, лежащих перед вами и считает свой текст уникальным. Отминусует он эти 669 ФРАЗ (не слов) — 999, как и он начнут пользоваться заменами и иносказаниями, что приведёт к неизбежным повторениям и для редактора, к ощущению «клише». Наверное эти фразы используют не по личной прихоти, а потому что они оптимальные, выдержанные… Ну или по крайней мере были таковыми какое-то время, став уже устоявшимися…
    Язык наш хоть и богат, но не бесконечен, так что на мой взгляд эта «проблема» надуманная и является всего лишь издержкой профессии, а никак не общим восприятием ситуации любым читателем.
    Перефразированное — в разы короче и у меня ощущение, что это общее веяние времени, когда стремятся к максимальному упрощению, меняя «атмосферу» большого текста, на просторечное «продающее» руководство к действию. «Вот товар за 500р. Мы до 18 по адресу…» Понятно, что в примерах есть и бездарные нагромождения, но я подозреваю, что автор намеренно утрирует… )

    • Юлия Абакумова

      Вот теперь автор будет в курсе, что в чем-то он сильно повторяется — для этого и написана статья, чтобы помочь и направить 🙂
      Клише и штампы относятся к речевым ошибкам, об этом пишут в учебниках, и я это не придумала, но для каждой отрасли свои штампы. Клише становятся ошибкой, когда в тексте их слишком много.

      • Tatyana

        С таким подходом и фраза «Я тебя люблю» может быть отнесена в левый столбец. Клише!

        • Петр Иванов

          Вы совершенно правы, Татьяна. Несть числа графоманам, тулящим заветное «Я тебя люблю» где ни попадя. В их текстах эта фраза используется как штамп, как клише, обязанное создавать в душе читателя эмоциональный отклик. Да только любви по обязанности не бывает!

          • Tatyana

            Заговариваетесь, сударь. Хотя… голос и мимика может раскрасить штампованные фразы в разные цвета. Вот вам и уникальность)

          • Петр Иванов

            От спутанности речи бог пока милует, сударыня. И мы не говорим об актёрской интерпретации фразы. Голос и мимика, пауза и жест действительно всесильны — но это другая опера. Мы говорим об умении составлять слова в предложения так, чтоб готовые фразы хоть что-нибудь выражали и не выглядели ущербно.

          • Tatyana

            Я приверженица средне-статистических числительных. Проще «все хорошо в меру». Иногда 20 ключей на 1000 знаков так текст уродует, что саму тошнит. А запреты в виде «большой, маленький», «может быть», «необходимо» уж совсем перебор. У меня красивыми тексты получаются, когда сознание ограничено только темой.

  • Петр Иванов

    Вот права Юлия! Как бы ни сопротивлялись её оппоненты — на все 100% права! Не нужно обвинять главного редактора в стремлении расширить список позорных копирайтерских штампов до бесконечности. Да, во многих случаях использование устоявшихся сочетаний и оборотов необходимо, иначе юристы, медики, инженеры и другие узкие специалисты не воспримут текст как «свой». Но если текст адресуется рядовому читателю, почему бы не написать его нормальным русским языком, без канцелярита и затёртых до лоснящейся банальности фраз?