Вы проскакали за день несколько миль, ваш конь устал, да и вам не мешало перекусить и выпить эля где-нибудь в трактире. И вот вы подъехали к воротам города, спешились, заходите внутрь, и… “Мертвый город, Рождество” (с). Нет никого. Нет людей, трактиров, растений, животных. Тишина. Только ветер гуляет. “Что за чертовщина?” – запрыгиваете вы на коня и едете дальше. А рядом – еще один город. Вас встречает приветливая девушка, на площади бегает ребятня, из трактиров вкусно пахнет едой, а на клумбах цветут цветы. Где вы захотите остаться?
Как вы уже догадались, на связи Юлия! И мы говорим об эмоциях в тексте. Город 1 – это сухой текст без эмоций, в котором нет жизни. А город 2 – это место, где кипит жизнь, где вам хочется задержаться, где интересно и легко.
Что делают эмоции с читателем
Мы так устроены, что решение о покупке принимаем сердцем. Если вы испытываете чувство “ХОЧУ!”, то чем оно больше, тем меньшее значение имеет цена. Яркий пример – очередь за новым айфоном, где у каждого горят глаза в предвкушении от этого “ХОЧУ”.
Но эмоции касаются не только продаж. Еще – доверия. Вы читаете статью, узнаете себя или сопереживаете, и внутри вас формируется доверие – к автору, к сайту, на котором текст размещен, и т.д. Эмоции могут сподвигнуть выполнить целевое действие: подписаться, сделать репост и прочее. Ну и просто заставить заказчика вновь и вновь делать заказ именно у вас, потому что живые тексты читать – кайф)
Так что вы сейчас – это заказчик на коне. В какой город он захочет возвращаться?
Как добавить эмоций в текст
Если я убедила вас в том, что “живой” текст лучше, читайте дальше. Если не убедила – все равно читайте, я старалась все-таки. В 4 утра проснулась и подумала: почему бы не написать про эмоции в тексте? Потом – бессонница, наброски в заметках телефона, свет экрана бьет по глазам похлеще фонаря за окном…
Подать текст в формате истории
Самый популярный и простой вариант, называемый нынче по-модному – сторителлинг.
(Город). Вы осматриваетесь по сторонам, заехав в Город 2, и тут к вам подходит гном и начинает рассказывать, как однажды здесь уже был похожий на вас путешественник, который влюбился без памяти и обрел счастье.
Сторителлинг подойдет, если у вас есть реальная история, где уместен герой, у которого что-то случилось (пусть и теоретически), и этот формат подходит для заказчика. В текстах для “Миралинкс”, скорее всего, будет неуместно.
Вы уже сто тысяч раз видели такие тексты в интернете, когда они зазывали вас на онлайн-курс. Но можно применить, например, и для магазина одежды – рассказывая про стиль и моду.
(Жизнь). Алина с детства была не уверена в себе и стеснялась носить яркие наряды. От мысли, что кто-то будет о ней говорить и обсуждать в офисе новую юбку, ее коробило. Но однажды с ней случилось то, что неизбежно случится с каждой молодой девушкой: она влюбилась. И ей захотелось выкинуть все старые вещи, накупить потрясающе красивых платьев, чтобы юбка развевалась на ветру, а Он смотрел на нее ответно влюбленными глазами. Тогда она открыла наш каталог платьев весна-осень 2022 и выбрала сразу два. И покорила Его на долгожданном свидании! Когда любимый мужчина смотрит на вас восхищенно-влюбленными глазами, что может быть чудеснее? Будьте как Алина: скорее выбирайте свое, то самое летящее весеннее платье!
Пошутить шуточку
Веселое начало статьи – сигнал мозгу читателя: “это что-то необычное, я хочу прочитать что-то новенькое!”
(Город). Это вы еще только зашли в ворота, а вас тепло встретили и пошутили. И вы не заметили, что уже улыбаетесь во весь рот.
Даже если у вас будет одна-две шутки на весь текст, это уже его освежит и вызовет улыбку.
(Жизнь). “А мой парень и борщи варит, и цветы дарит, и даже дома убирается. Хорошая все-таки штука электрошокер. Незаменима в семейной жизни.”
Кстати, необязательно использовать электрошокер на парне, но вот носить с собой всегда пригодится! Ищете, где купить его онлайн – вы пришли по адресу, в нашем каталоге есть женские, профессиональные, стреляющие и другие электрошокеры. Давайте разберемся, как их выбрать, чтобы ваш парень мог спать спокойно.
Раскрыть интересный факт
Здесь будем призывать эмоцию удивления. Чтоб читатель такой “Да ладно? Шо там шо там?”
(Город). “Псс, путешественник, а там за углом есть подпольное казино, где в качестве крупье работает самая красивая девушка, которую, кстати, еще никто не завоевал… Заглянешь?”, – говорит помощник гнома.
(Жизнь). Всего 15 минут прыжков со скакалкой равны часу бега на максимальной скорости! А час тренировки со скакалкой сжигает 720 килокалорий – считайте, это треть вашего обычного рациона. Такой простой и дешевый спортивный тренажер приблизит вас к заветному похудению уже за 3-4 недели: и кожа подтянется, и килограммы начнут уходить. Разберемся, как выбрать и где купить скакалку.
Ввести комментарий человека
Идеальный прием, если пишете новостную статью. Но придется поискать реальные комментарии спикеров.
(Город). Вы подходите к человеку, который кажется вам богатым и влиятельным, и спрашиваете – “А вы давно тут живете? Правда, что за углом какое-то интересное казино с красавицей-крупье?”. И этот богач отвечает – “В нашем городе каждый путешественник найдет то, что ищет. У нас круглый год прекрасная погода, а красавиц хватит на всех” (*подмигивает*).
Можно заглянуть на “Отзовик” и взять реальный отзыв оттуда, можно просто что-то сочинить.
(Жизнь). Готовые домашние задания содержат решения всех упражнений из учебников. На нашем сайте вы найдете ответы к заданиям как по русскому языку и литературе, так и по математике, алгебре и геометрии, физике и химии, немецкому и английскому языкам, истории и географии.
“Раньше у меня начинался нервный тик, когда приближался вечер и время проверки домашнего задания у сына. Потому что по факту это было “мама, я пытался, но не вышло, помоги”. Порой боялась, что соседи вызовут на мой крик опеку, так выводило из себя! Сейчас, аллилуйя, сын все делает сам, да и успеваемость выросла – просто потому, что прекратились нервы и ссоры перед сном!”, – пишет нам Анна, мама пятиклассника.
Добавить отзывы/кейсы
Ни один лендинг, наверное, не обходится без отзывов. Даже если они выдуманные, мы интуитивно больше будем доверять той компании, о которой прочитали позитивный отзыв. Или если увидели у нее впечатляющий кейс.
(Город). Посмотри на Магнуса – он приехал к нам из далеких краев в поисках хорошей работы. Сейчас у него свой большой дом, 10 гектаров земли и 5 слуг, он сказочно богат!
(Жизнь). У меня редкие волосы, а я всю жизнь мечтала о пышной шевелюре. Долго искала способ сделать объем на волосах, подруга посоветовала стайлер “Бош” – с ним научилась делать незаметное гофре, укладка держится 3 дня, просыпаюсь уже красавицей! И не вредит волосам, выглядят прекрасно!
Напугать
Страх – тоже эмоция. Как маркетологи описывают БАДы? Вы спокойно жили без них, а прочитав описание, уже боитесь, что если не будете пить витамины, то заболеете – а все, а надо было раньше.
(Город). Сзади к вам незаметно подкрался крепкий прилично одетый мужчина. “Парень, уже темнеет, за ворота лучше не выходить после заката. Последние трое, кто вышел, не вернулись…”
(Жизнь). Если вы думаете, что тратиться на анатомическую подушку – непозволительная роскошь и предпочитаете обычные за 300 рублей, хоть они и изнашиваются спустя пару месяцев, – прочитайте, какие проблемы со здоровьем влечет за собой сон в неестественном положении шеи…
Описать продукт так, будто человек его уже имеет
Очень много где можно применить: и для еды, и косметики, и бытовых приборов и т.д. Напишите, какие классные преимущества человек получает, совершая покупку, погрузите его в состояние мечты.
(Город). Мальчонка, который взялся за вашу лошадь, говорит: “Ужинать лучше в трактире на углу третьей улицы. Там самые вкусные пироги с сочной начинкой, большие порции, приветливые хозяева, которые готовят из свежайших продуктов по авторским рецептам… Посидишь в тепле, среди приятных людей, наешься до отвала”.
(Жизнь). Наша кофемашина легко заменит вам личного бармена. Никаких усилий – вы только проснулись и нажали одну кнопку, а яркий кофейный аромат уже наполнил вашу квартиру, поднял настроение. Невероятно вкусный напиток бодрит и заряжает энергией!
Рассказать милую историю
Способ подходит, если вы пишете о каком-то бренде, об интересном блюде. История должна быть реальной, чтобы человек ее мог найти и подробнее прочитать в гугле.
(Город). Наш город существует уже тысячу лет, когда-то викинги Инглингов пришли сюда в поиске уединения и душевной гармонии, полюбив эти края…
(Жизнь). Этот бренд с почти 250-летней историей с 1775 года создает эксклюзивные часы. Основатель компании – Абрахам-Луи Бреге, был любимым придворным часовщиком французской королевской четы Людовика XVI и Марии-Антуанетты. Он делал именные уникальные хронометры до самой смерти и обожал свое дело, носить их было высочайшей честью.
Если ни один метод не подходит…
Остается поиграться пунктуацией и длиной предложений, добавить глаголы, а точнее – заменить ими пассивные залоги и канцелярит.
Восклицательные знаки использовать нужно, но осторожно – когда их много, это оттолкнет. Если у вас плюс-минус одинаковые по длине предложения, заставьте читателя остановиться, сосредоточиться. Вот так. Понимаете?
И посмотрите, какие разные предложения по динамике:
– Передвижение викинга было довольно быстрым.
– Викинг бежал что есть силы!
Это сила глагола. Любите глаголы!
У меня на сегодня все. Хотя… вот вам без комментариев метафора о силе заголовка)
Оставим нашего викинга в объятиях красавицы-ведьмы-крупье. Пусть пьет свой эль и спит на удобной анатомической подушке, а когда настанет утро, продолжит свой путь…Или останется там навсегда?