О коротком знакомстве копирайтера и заказчика.
Отправил заказ и притаился
Чтобы копирайтеров не спугнуть
Глядя на ТЗ, каждый автор очень злился
Бормоча под нос, вот это муть…
Эта статья для вас, уважаемые заказчики. Почему заказ может зависнуть на тендере, в то время как другой “улетает” в работу уже через 5 минут после отправки? Мы спросили об этом у наших копирайтеров и систематизировали их ответы в своеобразный ТОП-10 причин, по которым вашему заказу предпочтут другой.
10 место: Туманные требования в ТЗ
Возможно, вы просто неясно сформулировали свою мысль (указали, что в статье строго запрещено использовать шаблонные конструкции — копирайтер не может знать, что для вас шаблон, а что — нет).
Или в ТЗ есть противоречащие друг другу требования (например, выше указано, что ключи нельзя изменять, а ниже — что ключи можно использовать по правилам русского языка; или выше вы указали, что требуемая уникальность 100%, а далее — что подойдет 90%).
Плохо: Строго запрещено использовать всякую банальщину! Уникальность 100% по content-watch. Ключи используем в точном вхождении! Все по правилам русского языка! Требуемая уникальность: от 90%.
Хорошо: Просьба не использовать фраз «наши цены вас приятно удивят», «наберите в виртуальном поисковике фразу» и подобного клише. Требуемая уникальность: от 90%. Ключевые слова можно склонять и изменять.
9 место: Некорректно подобран размер статьи
Возможно, вы указали очень небольшое количество знаков для довольно объемной темы, или, наоборот, хотите текст на “заезженную” тему на 10 тысяч знаков. Автор просто не захочет “высасывать из пальца” хоть что-то. Чтобы избежать такой ситуации, выставляйте “плавающий” объем текста, чтобы автор мог сам решить, когда закончить свою мысль.
Плохо: На тему выбора и покупки одежды в интернет-магазине требуется статья объемом 6 тыс. знаков. Не писать о выборе платьев/джинсов/белья — для товаров есть отдельные категории. Писать в общем о преимуществах покупки в интернет-магазине.
Хорошо: Напишите статью о преимуществах покупки в нашем интернет-магазине одежды. Просьба не лить воду, если информация есть, пишите, если нет — устроит объем и 500 знаков, главное — качество!
8 место: Непонятно предназначение статьи
Вы хотите рекламную статью от первого лица или информационную с ненавязчивым упоминанием вас? Может, вам нужна информационно-рекламная статья? Укажите это сразу, чтобы остаться довольным полученным результатом и достигнуть своих целей.
Плохо: Нужна статья о пластиковых окнах в Минске.
Хорошо: Нужна рекламная статья для размещения на стороннем ресурсе о нашей компании. Писать от третьего лица. Цель: привлечение аудитории на наш сайт.
7 место: Не указан язык для статьи
Бывают заказы и на украинском, и на английском языках. Об этом можно предположить по ТЗ (например, статья будет размещаться на украинском ресурсе), но лучше сразу укажите. Случается, что копирайтер не угадал с языком текста — а это потерянное время обеих сторон.
Плохо: Для сайта divany.ua требуется текст с ключевыми словами: диван в дитячу, ліжка.
Хорошо: Для сайта divany.ua требуется текст на украинском языке с ключевыми словами: диван в дитячу, ліжка.
6 место: Все ТЗ вынесено в прикрепленный файл
Гораздо проще оценить ТЗ, которое уже выписано в соответствующее поле заказа. Как правило, в прикрепленном файле несколько страниц, с которыми еще предстоит разобраться, а значит потерять некоторое время. Но об этом — ниже. Также, если вы пропишете хотя бы основную часть ТЗ в заказе, тогда заинтересованность авторов значительно повысится.
Плохо: Текст на 10 тыс. знаков. ТЗ во вложении.
Хорошо: Текст на 10 тыс. знаков на тему современных методов омоложения лица. Наш сайт: moloducha.su. Во вложении план статьи и ключевые слова. Выберите 2-3, подходящих по смыслу.
5 место: Требуются картинки и уникальные мета-теги, но это не оплачивается
Не забывайте ставить оплату за подбор картинок (это требует немалого времени копирайтера, если вы хотите получить качественное подходящее по смыслу изображение) и уникальные title и description, взятые не из текста. Грамотно составить привлекательные мета-теги — это важно, это дополнительная работа копирайтера.
Плохо: Мета-теги title и название должны быть различными, description состоять из двух предложений и быть взят не из текста.
В опциях заказа оплаты за мета-теги нет.
Хорошо: Мета-теги title и название должны быть различными, description состоять из двух предложений и быть взят не из текста.
В опциях заказа оплата за мета-теги есть.
4 место: Дано очень мало времени на выполнение заказа
Понятно, что простенький рерайт можно сделать за полчаса, но если ваша цель — получить качественный контент, не торопите исполнителя. В конце концов, дождаться вдохновения автору тоже важно, зато итог будет действительно радовать и приносить свои плоды.
Плохо: Текст 3-4 тыс. зн. на техническую тематику, требуется знание темы, текст ориентирован на профессионалов в этой отрасли. Без воды. Срочно! Срок исполнения 2 часа!
Хорошо: Текст 3-4 тыс. зн. на техническую тематику, требуется знание темы, текст ориентирован на профессионалов в этой отрасли. Просьба максимально подробно изложить материал, использовать схемы и таблицы. Время на выполнение: 3 дня.
И, наконец, лидеры.
3 место: Большое количество ключей, “кривые” фразы, запрет на изменение
И для поисковиков, и для людей уже давно неактуально прямое вхождение ключей, особенно такого нечитабельного вида, как “цены диван купить спб” и т.п. Разрешите изменять ключи — так текст только выиграет, его захочется читать, благодаря ему получится продать.
Отдельно скажем и о количестве ключей. Не нужно на объем 2000 знаков вписывать 1000 знаков ключей. Такой спамный текст даже поисковый робот выплюнет, а копирайтер не сможет сделать его интересным и читабельным, да еще и уникальным. В общем, полегче с ключами.
Плохо: Ключевые слова (использовать в точном вхождении минимум 2 раза!!!):
заказать суши в москве
суши заказать бесплатная доставка москва
недорого роллы
заказать суши в москве недорого бесплатная
заказать суши на дом москва
заказать суши в москве с доставкой
круглосуточно суши Мск
где заказать суши в москве
заказать суши вок москва
заказать пиццу и суши в москве
вкусные суши
оплата картой…
Хорошо: Ключевые слова даны для понимания, о чем писать. Можно не использовать все в тексте, разрешается их склонять, разбавлять — главное, чтобы они не нарушали читабельность статей и были вписаны естественно.
2 место: Обилие проверок разными роботизированными сервисами
Сюда относится:
- “тошнота” и водянистость текста (у нас есть встроенная проверка, редактор проверит текст на количество повторов слов и отклонит, если он будет спамным; есть и рекомендуемая водянистость, текст проверяется на нее автоматически);
- закон “Ципфа” (после творческого процесса, возможно, придется переделывать текст, чтобы подогнать под определенные требования, читабельность пострадает — это точно вам нужно?);
- уникальность текста массой проверок (тяжело достигнуть 100% уникальности по всем проверкам, да и нужно ли?);
- “стоп-слова” — особенно когда их список включает over 500. Это тоже анализирует робот, который может спутать части речи. Да и вводные слова могут делать текст более “очеловеченным”, добавлять языку красок. Главное не переборщить;
- сервис “Главред” — несомненно, полезный, но в качестве рекомендации, ведь это робот, который часто может ошибаться с выводами.
Плохо: Требования: Тошнота менее 2. Водянистость до 3.
Качество по закону Ципфа — 70%.
Уникальность 100%, буду проверять по Адвего и антиплагиат.
Список стоп-слов: (525 стоп-слов).
Строго без воды!!! Оценка по шкале Главреда 8.5!
Хорошо: Требования: проверка уникальности системой: 100%.
Просьба свести к минимуму использование вводных слов и словосочетаний, текст должен быть интересным для людей!
1 место: Очень длинное ТЗ
Лидер по отказам от заказа банален и прост — авторы не любят брать заказы с объемным ТЗ, особенно если оно больше итогового текста.
Бесспорно, есть проекты очень сложные и серьезные, с массой важных требований — но они требуют соответствующей оплаты.
Плохо: Требования: Тошнота менее 2. Водянистость до 3.
Качество по закону Ципфа — 70%.
Уникальность 100%, буду проверять по Адвего и антиплагиат.
Список стоп-слов: (525 стоп-слов).
Строго без воды!!! Оценка по шкале Главреда 8.5!
Ключевые слова (использовать в точном вхождении минимум 2 раза!!!):
заказать суши в москве
суши заказать бесплатная доставка москва
недорого
заказать суши в москве недорого бесплатная
заказать суши на дом москва
заказать суши в москве с доставкой
круглосуточно
где заказать суши в москве
заказать суши вок москва
заказать пиццу и суши в москве
вкусные
оплата картой…
Мета-теги title и название должны быть различными, description состоять из двух предложений и быть взят не из текста.
Еще 20 требований…
Хорошо: Качественный рекламный структурированный текст на тему доставки суши в Москве нашей компанией. Уникальность 100%. Информация о нас есть на сайте: rolly.com. Если возникнут вопросы — пишите.
Вне ТОПа: Низкая стоимость заказа
Очевидный фактор, о котором вы могли забыть, но мы все-таки напомним 🙂 В первую очередь разбираются заказы с хорошей оплатой.
Плохо: Очень качественная статья на 2 тыс. знаков. Стоимость заказа: 64 рубля.
Хорошо: Очень качественная статья на 2 тыс. Стоимость заказа: 300 рублей.
Не всегда уместно усложнять жизнь себе и копирайтерам и заморачиваться со множеством проверок и дополнительных сервисов. Иногда стоит дать автору чуть больше свободы, ведь создание текста — процесс творческий, требующий вдохновения и увлеченности, а не дополнительных переживаний.
Конечно, если в вашем ТЗ есть стоп-фактор из перечисленных выше, это не означает, что ваш заказ не возьмут в работу. В конце концов каждый найдет своего исполнителя. Мы лишь даем советы, как ускорить этот процесс и получить классный результат.
Благодарим за помощь в подготовке статьи наших копирайтеров:
Орехова Елена [alenaorehova65], Роман [Romanwryter], Головатая Елена, Светлана [Nimfa], Инна [Скарлетт], [fatamorgana777] и других авторов, кто предпочел не называть своего имени.
Есть что добавить? Пишите в комментариях.