У нашего заказчика, с которым мы работаем в беззаботном режиме, были обнаружены ошибки, негативно влияющие на SEO. С позволения клиента мы расскажем не только о том, что обнаружили, но и какой результат нас ожидал после исправления недочетов.
Тренд последнего года, по заявлению поисковых систем, звучит так:
Делайте сайты для людей. Чем лучше сайт решает проблему пользователя, тем выше он ранжируется.
Если рассуждать глобально, это так. Но базовые правила оптимизации нельзя забывать. Если можно сделать так, чтобы поисковый робот лучше понимал и ранжировал сайт, то почему этого не сделать?
В процессе работы над беззаботным проектом мы стараемся обнаруживать факторы, мешающие продвижению сайта. Да, наша основная задача — это работа с контентом, но если мы находим ошибки, которые могут улучшить ранжирование сайта, то всегда сообщаем об этом клиентам.
Так было и с greatcoins.ru, интернет-магазином монет.
Основная задача, с которой обратился клиент, — это написание контента для разделов сайта, товаров, а также для блога.
Основной план работ был готов и начал претворяться в жизнь (подбор запросов, поиск копирайтеров, составление ТЗ, план перелинковки). Менеджер контролировал сроки выполнения и качество предоставляемого авторами материала, чтобы он полностью соответствовал ТЗ.
Клиент размещал готовые тексты самостоятельно. К сожалению, только тексты, без мета-тегов. Вероятно, административная панель сайта не позволяла этого сделать.
Когда основной процесс был запущен, пришло время более детально изучить сайт.
Благодаря аудиту были обнаружены ошибки, мешающие SEO-продвижению.
Что плохого?
Заголовки h1-h6 предназначены для важной информации, поисковый робот отдает больший приоритет фразам, которые находятся именно в этих тегах. Поэтому важно, чтобы лишних тегов на сайте не было.
Большое количество дублей страниц
Примеры (уже исправлено):
https://greatcoins.ru/index.php?route=product/product&path=121_126&product_id=489
https://greatcoins.ru/index.php?route=product/product&product_id=489
Что плохого?
Наличие повторяющихся страниц негативно влияет на ранжирование. Поисковый робот может запутаться и выбрасывать лишние из индекса. Не всегда он это делает правильно, поэтому дублей на сайте не должно быть.
Отсутствие ЧПУ адресов
Раньше ссылки выглядели так:
https://greatcoins.ru/index.php?route=product/product&product_id=489
А надо так:
https://greatcoins.ru/monetyi_kazahstana/sobyitiya_/50_tenge_20_let_valute
Что плохого?
Нельзя сказать, что без ЧПУ (человекопонятные урлы) сайт будет ранжироваться хуже. Нет. Робот и так понимает содержимое страниц. ЧПУ адреса помогают человеку заранее понять, что будет на этой странице, еще до перехода по ссылке.
Название товаров без учета запросов людей
Речь только о названии (h1) и теге Title.
Изучив семантику с помощью Яндекс.Водстат, мы пришли к выводу, что запросы людей практически всегда включают слово “года”.
Для примера, скриншот одного запроса:
Что плохого?
К сожалению, все товары на сайте имели в названии буквы “г” вместо “года”, а это значит, они теряли значительную часть трафика.
Было так:
- 2 копейки 1955г.
- Международный год лесов (Украина, 2011г).
А надо так:
- 2 копейки 1955 года.
- Международный год лесов (Украина, 2011 года).
Некорректные мета-теги title
Большинство категорий и самих товаров имели “очень простые” теги Title.
Примеры для товаров:
- 1 копейка,
- 1 рубль,
- 5 копеек,
- 3 рубля серебро Георгий Победоносец (2016г).
А у категорий были такими:
- Монеты Казахстана.
- Монеты Сочи.
- Иностранные банкноты.
- Монеты 1894-1917.
Что плохого?
Опять же, благодаря Яндекс.Водстат, мы поняли, что если люди ищут монеты или банкноты, то они часто используют одни и те же слова:
В идеале надо для каждой страницы вносить изменения вручную, используя только самые целевые слова, но в нашем случае этот вариант не подходил, поэтому было решено изменить все мета-теги автоматически, используя шаблон.
Для этого были выбраны самые часто используемые фразы:
- каталог,
- цены,
- стоимость,
- купить,
- доставка.
Категории товаров
Шаблон получился таким:
Каталог {Текущий Title} / {Подкатегория} / {Подкатегория} / цены, стоимость, купить с доставкой в GreatCoins.ru
Получилось:
Каталог Банкноты Бахрейна / Иностранные банкноты / Банкноты / каталог, цены, стоимость, купить с доставкой в GreatCoins.ru
Товары
Шаблон получился таким:
Цена {Текущий Title} / {Подкатегория} / {Подкатегория} / низкая стоимость, купить с доставкой в GreatCoins.ru
Получилось:
Цена 2 копейки 1955 года / 2 копейки / Монеты 1921-1957 / низкая стоимость, купить с доставкой в GreatCoins.ru
Прогнозы
По прогнозам менеджера проекта посещаемость из поиска должна увеличиться примерно на 20% после исправления ошибок.
Стоимость данной работы: 10600 руб. Клиент дал добро.
Для реализации был привлечен программист, составлено техническое задание, а потом проконтролировано выполнение задачи.
Что было сделано:
- Лишние теги h1-h6 были заменены на <div> с соответствующими стилями. Визуально они выглядят точно так же, но поисковому роботу теперь легче понимать каждую страницу сайта.
- Написан плагин. Для всех дублей сделан 301 редирект на одну страницу. В итоге все лишние страницы выпадут из индекса и никакой путаницы больше не будет.
- Установлен и настроен плагин для того, чтобы автоматически создавать ЧПУ адреса.
- Написан скрипт, который заменил все буквы “г” на слова “года”.
- Написан плагин, который делает для страниц теги Title по шаблонам.
Результат
Расчет был на именно на НЧ запросы, т.к. на сайте очень много товаров (монет и банкнот), у которых были некорректные мета-теги. Именно так и получилось.
Сайт очень быстро переиндексировался. Уже через 1 месяц трафик из поисковой выдачи увеличился на 67%.
При сравнении с предыдущим периодом видно, что страницы с новыми мета-тегами получают в разы больше поискового трафика.
Каталог товаров
Страницы товаров
Выводы
Грубые ошибки могут негативно влиять на ранжирование сайта.
В рамках беззаботного проекта мы анализируем сайт и сообщаем клиенту о найденных ошибках. Если он может самостоятельно их исправить — это хорошо, если нет, мы привлекаем своих специалистов к этой задаче и контролируем выполнение.
Работа над сайтом еще ведется, поэтому кейс может дополняться. Ссылка на короткую версию кейса (pdf).
Цель беззаботного проекта — сэкономить ваше время. Сконцентрируйтесь на более важных задачах. Всё остальное сделаем мы.
Менеджер проекта: Светлана
Ведущий специалист с 2014 года. Имеет черный пояс по борьбе с неграмотными копирайтерами 🙂
Если у вас будут вопросы по этой работе, с удовольствием ответим.