Всем привет! С вами снова Юлия, сегодня говорим о сниппете, а именно о грамотном заполнении мета-тегов title и description. В этой статье не будет SEO, а только то, как привлечь внимание человека из поисковой выдачи.
Что такое сниппет
Сниппет — отрывок текста с описанием найденной страницы, который мы видим в поисковых системах.
В Google выглядит так:
В “Яндексе” так:
Синий текст — как правило, это то, что вы написали в title. Серый — то, что в description.
Title — точное и краткое описание содержания страницы.
Description — более подробное описание содержания страницы.
Три способа привлечь внимание к сниппету
Наша задача — написать такие мета-теги, чтобы человек понял, что именно на нашей странице он найдет то, что ищет.
Использование чисел, цифр
Люди верят цифрам. Притом чем больше цифра, тем больше доверие, т.к. это подсознательно сигнализирует о большей выгоде. Например, “100 часов” лучше, чем “4 дня”. Что можно обозначить числами:
- сколько лет на рынке;
- минимальную и максимальную цену;
- количество позиций в каталоге;
- сроки исполнения, доставки;
- процент скидки, сумма, которую можно сэкономить;
- срок гарантии;
- нынешний год, чтобы человек видел, что информация актуальна.
В примерах ниже будут показаны удачные сниппеты, где использованы цифры.
Использование специальных усилительных слов
Обязательно учитывайте, продающий текст вы пишете или информационный!
Продающий текст имеет цель что-то продать, размещается на коммерческих страницах — это, например, интернет-магазины, продажа услуг. Все, что связано с ценой, выгодой, наличием, доставкой и т.п. — поможет продать, и грех этим не воспользоваться.
Информационный текст — ничего не продает, он просто дает читателю полезную, интересную информацию по запросу.
Примерный список “горячих” слов для мета-тегов:
- сенсационный,
- революционный,
- магический,
- волшебный,
- секрет,
- быстро,
- легко,
- сравните,
- мощный,
- лучший,
- самый,
- выигрышный,
- горячий,
- бонус,
- эксклюзивный,
- бесплатно,
- гарантия,
- новый,
- проверенный,
- безопасный,
- деньги,
- сегодня,
- удивительный,
- окончательный,
- первый,
- важно,
- успейте,
- специальный,
- цена,
- доставка,
- финальный,
- экономия,
- акция,
- в наличии,
- низкая,
- преимущество,
- сейчас,
- любимый,
- дополнительно,
- вечный,
- свежий,
- главный,
- неожиданный,
- изумительный,
- срочно.
Эти слова можно использовать и в title, и в description, и усилить цифрами. В зависимости от темы статьи вы можете использовать их и в продающих текстах, и в информационных.
Рассмотрим в таблице ниже примеры привлекательных title и description для информационного текста по запросу “как выбрать профессию”.
| Title | Description |
| Проверенные способы выбора профессии. Самые востребованные специальности | Какую специальность выбрать, чтобы зарабатывать много денег и любить свою работу. Советы по выбору профессии абитуриентам и школьникам |
| Как выбрать профессию: 10 надежных методов | Не можете определиться, кем стать в будущем? Эти методы помогут понять, чего вам хочется, даже если кажется, что ничего не привлекает |
А теперь рассмотрим примеры для продающего текста по запросу “купить пуховик”.
| Title | Description |
| Распродажа женских пуховиков. Скидки до 70%! | Продажа женских пуховиков по низким ценам. Бесплатная доставка по всей территории РФ от 2 дней! |
| Купить женские пуховики от 1499 руб. Более 1000 моделей в наличии | Коллекция женских пуховиков 2019 года. Большой выбор качественных курток от известных брендов, недорого! |
Выводы:
- Если текст информационный — нужно рассказать о самом важном, что ждет читателя, привлечь конкретикой, можно надавить на “боль” человека, предугадать, что его может особенно тревожить и интересовать.
- Если текст продающий — можно и нужно рассказать об отличиях от конкурентов, уникальности продукта, выгодах, которые предлагает компания, использовать цифры.
Читайте также: Правильно ли вы оформляете подзаголовки? Проверьте себя!
Использование спецсимволов
Это черно-белые картинки (стрелки, галочки…) и эмодзи.
Спецсимволами можно приукрасить сниппет, а можно и заменить некоторые слова, например, “телефон”, “перелет”.
В поисковой системе это выглядит так:
Подобрать спецсимволы можно в таблице символов Юникода. Главные требования к ним:
- не переборщить (не нужно ставить после слова-двух, смотрите по смыслу);
- использовать только подходящие по тематике.
Все эмодзи и спецсимволы можно найти здесь.
Использовать их легко: выбрать подходящий и скопировать в поле title или description.
А чтобы убедиться, что выбранный вами эмодзи будет корректно отображаться, скопируйте и вставьте его в поисковую строку. Если при поиске смайлик найден — значит, должен отображаться, и поисковая система его поддерживает. Ищем восторженный смайлик в Google:
Ищем обезьянку в “Яндексе”:
Но может быть и такое, что по каким-то причинам в поисковой системе спецсимволы не отразятся или будут заменены на знаки вопроса, квадраты. Предугадать это невозможно.
Используйте эмодзи в Миратекст! При заливке статьи это будет выглядеть так:
При предпросмотре статьи так:
И на странице со статьей так:
Привлекайте внимание к сниппету спецсимволами, чтобы повысить его кликабельность.
Примеры хороших и не очень хороших сниппетов из поисковых систем
Пара примеров удачных сниппетов из поисковой выдачи по запросу “как выбрать ананас” (информационный текст).
В первом использовано усилительное слово “самый”, а слова “сочный” и “вкусный” заставляют наши вкусовые рецепторы оживать. Дальше ясно, что текст конкретный и дает полезную информацию. Title тоже усиливает интерес именно к этой статье — он угадывает, что мы, конечно, хотим спелый ананас. Во втором сниппете — усилительное слово “секрет” и обещание спелого ананаса.
А здесь неудачный description— видим сразу “воду”, к тому же мы уже набрали в поисковике “как выбрать ананас”, значит, мы его любим. Это ненужное отступление.
Примеры хороших сниппетов для продающего текста по запросу “купить постельное белье”.
Посмотрите, как на себя сразу обращают внимание цифры. Все самые важные “плюшки” перечислены здесь, читатель успевает просканировать текст за секунды и заинтересоваться.
Читайте также: Может, ну их, эти кавычки? О “бесполезном” знаке препинания
Здесь использован плохой дескрипшн, подходящий информационному тексту, но не продающему.
Пример хороших description с “горячими” словами, цифрами и спецсимволами в “Яндексе”:
А вот description с “горячими” словами и спецсимволами из выдачи Google:
Подытожим
Для привлечения внимания к сниппету используйте в мета-тегах title и description:
- цифры;
- “горячие” слова;
- спецсимволы и эмодзи.
Если у вас остались вопросы — разберем их в комментариях. Но лучше просто сказать “спасибо, Юля” и пойти пить кофе 🙂