Всем привет! С вами снова Юлия, сегодня говорим о сниппете, а именно о грамотном заполнении мета-тегов title и description. В этой статье не будет SEO, а только то, как привлечь внимание человека из поисковой выдачи.

Что такое сниппет

Сниппет — отрывок текста с описанием найденной страницы, который мы видим в поисковых системах.

В Google выглядит так:

В “Яндексе” так:

Синий текст — как правило, это то, что вы написали в title. Серый — то, что в description.

Title — точное и краткое описание содержания страницы.

Description — более подробное описание содержания страницы.

Три способа привлечь внимание к сниппету

Наша задача — написать такие мета-теги, чтобы человек понял, что именно на нашей странице он найдет то, что ищет.

Использование чисел, цифр

Люди верят цифрам. Притом чем больше цифра, тем больше доверие, т.к. это подсознательно сигнализирует о большей выгоде. Например, “100 часов” лучше, чем “4 дня”. Что можно обозначить числами:

  • сколько лет на рынке;
  • минимальную и максимальную цену;
  • количество позиций в каталоге;
  • сроки исполнения, доставки;
  • процент скидки, сумма, которую можно сэкономить;
  • срок гарантии;
  • нынешний год, чтобы человек видел, что информация актуальна.

В примерах ниже будут показаны удачные сниппеты, где использованы цифры.

Использование специальных усилительных слов

Обязательно учитывайте, продающий текст вы пишете или информационный!

Продающий текст имеет цель что-то продать, размещается на коммерческих страницах — это, например, интернет-магазины, продажа услуг. Все, что связано с ценой, выгодой, наличием, доставкой и т.п. — поможет продать, и грех этим не воспользоваться.

Информационный текст — ничего не продает, он просто дает читателю полезную, интересную информацию по запросу.

Примерный список “горячих” слов для мета-тегов:

  • сенсационный,
  • революционный,
  • магический,
  • волшебный,
  • секрет,
  • быстро,
  • легко,
  • сравните,
  • мощный,
  • лучший,
  • самый,
  • выигрышный,
  • горячий,
  • бонус,
  • эксклюзивный,
  • бесплатно,
  • гарантия,
  • новый,
  • проверенный,
  • безопасный,
  • деньги,
  • сегодня,
  • удивительный,
  • окончательный,
  • первый,
  • важно,
  • успейте,
  • специальный,
  • цена,
  • доставка,
  • финальный,
  • экономия,
  • акция,
  • в наличии,
  • низкая,
  • преимущество,
  • сейчас,
  • любимый,
  • дополнительно,
  • вечный,
  • свежий,
  • главный,
  • неожиданный,
  • изумительный,
  • срочно.

Эти слова можно использовать и в title, и в description, и усилить цифрами. В зависимости от темы статьи вы можете использовать их и в продающих текстах, и в информационных.

Рассмотрим в таблице ниже примеры привлекательных title и description для информационного текста по запросу “как выбрать профессию”.

TitleDescription
Проверенные способы выбора профессии. Самые востребованные специальности Какую специальность выбрать, чтобы зарабатывать много денег и любить свою работу. Советы по выбору профессии абитуриентам и школьникам
Как выбрать профессию: 10 надежных методовНе можете определиться, кем стать в будущем? Эти методы помогут понять, чего вам хочется, даже если кажется, что ничего не привлекает

А теперь рассмотрим примеры для продающего текста по запросу “купить пуховик”.

TitleDescription
Распродажа женских пуховиков. Скидки до 70%!Продажа женских пуховиков по низким ценам. Бесплатная доставка по всей территории РФ от 2 дней!
Купить женские пуховики от 1499 руб. Более 1000 моделей в наличииКоллекция женских пуховиков 2019 года. Большой выбор качественных курток от известных брендов, недорого!

Выводы:

  • Если текст информационный — нужно рассказать о самом важном, что ждет читателя, привлечь конкретикой, можно надавить на “боль” человека, предугадать, что его может особенно тревожить и интересовать.
  • Если текст продающий — можно и нужно рассказать об отличиях от конкурентов, уникальности продукта, выгодах, которые предлагает компания, использовать цифры.

Читайте также: Правильно ли вы оформляете подзаголовки? Проверьте себя!

Использование спецсимволов

Это черно-белые картинки (стрелки, галочки…) и эмодзи.

Спецсимволами можно приукрасить сниппет, а можно и заменить некоторые слова, например, “телефон”, “перелет”.

В поисковой системе это выглядит так:

Подобрать спецсимволы можно в таблице символов Юникода. Главные требования к ним:

  • не переборщить (не нужно ставить после слова-двух, смотрите по смыслу);
  • использовать только подходящие по тематике.

Все эмодзи и спецсимволы можно найти здесь.

Использовать их легко: выбрать подходящий и скопировать в поле title или description.

А чтобы убедиться, что выбранный вами эмодзи будет корректно отображаться, скопируйте и вставьте его в поисковую строку. Если при поиске смайлик найден — значит, должен отображаться, и поисковая система его поддерживает. Ищем восторженный смайлик в Google:

Ищем обезьянку в “Яндексе”:

Но может быть и такое, что по каким-то причинам в поисковой системе спецсимволы не отразятся или будут заменены на знаки вопроса, квадраты. Предугадать это невозможно.

Используйте эмодзи в Миратекст! При заливке статьи это будет выглядеть так:

При предпросмотре статьи так:

И на странице со статьей так:

Привлекайте внимание к сниппету спецсимволами, чтобы повысить его кликабельность.

Примеры хороших и не очень хороших сниппетов из поисковых систем

Пара примеров удачных сниппетов из поисковой выдачи по запросу “как выбрать ананас” (информационный текст).

В первом использовано усилительное слово “самый”, а слова “сочный” и “вкусный” заставляют наши вкусовые рецепторы оживать. Дальше ясно, что текст конкретный и дает полезную информацию. Title тоже усиливает интерес именно к этой статье — он угадывает, что мы, конечно, хотим спелый ананас. Во втором сниппете — усилительное слово “секрет” и обещание спелого ананаса.

А здесь неудачный description— видим сразу “воду”, к тому же мы уже набрали в поисковике “как выбрать ананас”, значит, мы его любим. Это ненужное отступление.

Примеры хороших сниппетов для продающего текста по запросу “купить постельное белье”.

Посмотрите, как на себя сразу обращают внимание цифры. Все самые важные “плюшки” перечислены здесь, читатель успевает просканировать текст за секунды и заинтересоваться.

Читайте также: Может, ну их, эти кавычки? О “бесполезном” знаке препинания


Здесь использован плохой дескрипшн, подходящий информационному тексту, но не продающему.

Пример хороших description с “горячими” словами, цифрами и спецсимволами в “Яндексе”:

А вот description с “горячими” словами и спецсимволами из выдачи Google:

Подытожим

Для привлечения внимания к сниппету используйте в мета-тегах title и description:

Если у вас остались вопросы — разберем их в комментариях. Но лучше просто сказать “спасибо, Юля” и пойти пить кофе 🙂

Как написать привлекательные title и description: 3 простых фишки
4.85 (96.92%) 13 votes
Как написать привлекательные title и description: 3 простых фишки
  • Полная противоположность «Пиши. Сокращай».
    Тайтл и дескрипшн должны быть максимально информативны. Если речь идет об ананаса, то «Спелый и вкусный ананас: слабый и тонкий аромат, соломенного оттенка чешуйки без тёмных пятен, хорошо отделяются листья, сморщена «попка», глухой звук при похлопывании».

    • Екатерина Дубовая

      А зачем тогда переходить на станицу? Получается, что при таком дескрипшн статья зря написана.

      • Значит, ищите что-то поинтереснее, не надо воду лить.
        Смотрите — https://vnvisa.ru/news/post/15/vietnam-exotic-fruits/ — одна из моих работ. Знаете, как писала? И видео смотрела, и на кулинарных сайтах копалась, и по крохам выцарапывала инфу с разных сайтов, где ценная инфа размазана, как сливочное масло у Плюшкина (50 г на буханку хлеба).
        По своему опыту скажу — если в тайтле и дескрипшне вода, туда и переходить не надо. Потому что водой окажется и весь текст.

        • Екатерина Дубовая

          Та не собираюсь я с вами спорить. Задача дескрипшн — завлечь посетителя на сайт, а не показать рафинированный ответ в сниппете.

          • Мне слово «рафинированный» вообще не нравится.
            Оно вызывает мысль о чем-то искусственном, ненастоящем, выхолощенном.
            Вам так не понравился дескрипшн, что так изысканно укусили?

            Кстати, масло рафинированное покупаете?

          • Екатерина Дубовая

            Ахаха)) Ну толку спорить со стенкой? Вы банально не понимаете функции дескрипшн и пытаетесь навязать свое невежество как истину высшей инстанции. Сравнивать текст с едой просто глупо. Опять путаете божий дар с яичницей 🙂

            И слово «рафинированный» означает «очищенный» от примесей, шелухи, а не вот это все, что вы придумали. Так что оно подходит идеально для вашего примера: «Спелый и вкусный ананас: слабый и тонкий аромат, соломенного оттенка чешуйки без тёмных пятен, хорошо отделяются листья, сморщена «попка», глухой звук при похлопывании».

          • Я бы назвала пример выжимкой, кратким экстрактом, но уж никак не рафинированным продуктом.

      • В том-то и фокус: читатель видит. что пишут дело, стоящая инфа.
        Топает туда, а там — опа! — ему преподносят еще кучу информационных блюд.
        ОК — в закладки.
        Знаете, какая самая сложная задача для веб-разработчика? Не только привлечь ЦА на сайт, но и сделать так, чтобы она стала постоянной.

    • Юлия Абакумова

      Эту информацию Вы дадите уже в тексте, а здесь речь о мета-тегах и о том, как вызвать у человека интерес, чтобы он открыл статью.

      • Вы думаете, тайтл «Как выбрать ананас правильно» вызовет интерес? Или что-то вроде «Купить постельное белье ребенку недорого»».
        Сейчас слово «недорого» и «купить» вызывает такую реакцию, как и «Быстрокредит за час».
        И уж тем более слова «волшебно», «распродажа», «сенсационный», «бесплатно», «гарантия».
        ЦА этим сыта по горло. На странице потенциальный клиент не задержится больше, чем на пару минут. И вероятность, что он зайдет, в разы меньше, если использовать вроде как «горячие» слова.
        Информация должна быть, причем максимум.

        • Anastasia Asnia

          На самом деле – нет, как велись на эту белиберду люди, так и ведутся, причем даже на подсознательном уровне. Особенно эффективно ведутся, если в метах есть хоть чуть-чуть информации, потому что это вызывает доверие: вот, люди не такие как все, они дали нам инфу сразу, а у них еще и _бесплатно_… и все, клиент готов)

          • Это Вы глазами клиента смотрели, как копирайтер-маркетолог? И какую конверсию получили? Сколько результативных обращений от 1000 кликов?

          • Anastasia Asnia

            Я понимаю, что цифры – это ваша страсть, но цифр я вам не дам. Кроме того, что это требует раскрытия данных клиента, мне просто лень поднимать статистику и составлять отчеты ради коммента в бложике 🙂

          • Я же не говорю Вам, чтобы сказали, для какого сайта материалы и кто клиент., верно?
            Просто сказать — посещаемость за сутки 1000 человек, конверсия 1-3 %.

        • Екатерина Дубовая

          «Как выбрать ананас правильно» гуглит (или яндексит) тот, для кого актуальна покупка ананаса. При чем тут «вызовет интерес»? Не нужно путать божий дар с яичницей.

  • Anastasia Asnia

    Эмодзи в тайтле – это ниже падать уже некуда. С одной стороны, вроде понятно: привлекает внимание в общей выдаче, т. е. тут даже автор статьи не виноват, инструмент есть, он работает, значит его будут использовать.
    А с другой – это такая жесть. Надеюсь, яндекс и гугл смайлы в метах запретят, и сайты, которые их используют, будут банить. Это представляете, если вся выдача будет в таких вот рожах?? Как вообще там искать инфу, если везде на тебя выпрыгивают котики, обезьянки, собачки, улыбающиеся девочки, а то и какашки. Маразм.

    А еще мне показалось, что автор немного смешивает понятие description и анонс, title и заголовок. Многих моментов, критичных для мета-тегов в тексте просто нет, а теги ведь пишутся не только для людей, но и для поисковиков. К примеру, в анонсе уже можно выдавать что-то из серии «Если вы не знаете, как помыть мурлыкающего питомца, мы идем к вам», но в description обязательно должен быть ключ. Но про ключи в статье ничего не сказано. Также не сказано про уникальность мета-тегов относительно мета-тегов у конкурентов, а это важно. Нельзя писать про привлекательность тегов, игнорируя базовые принципы их создания, потому что нет разницы, привлекают меты или нет, если они где-то там дальше сотой страницы гугла. Так что статья больше про заголовки и анонсы, чем про тайтлы и дескрипшны.

    • Юлия Абакумова

      Про ключи не сказано, потому что здесь вообще не затрагиваем SEO, о чем и сказано в начале статьи)

      • Anastasia Asnia

        Ну так и получилась статья про совершенно другое, о чем и сказано в конце комментария. Писать про меты и не писать про SEO – это примерно как писать рецепт утки с картофелем, но не писать про то, как готовить утку – только про картофель.

        • CrazyMakc

          Не согласен. Это все-таки разные темы и объединять их в одной статье не стоит.
          SEO гораздо сложнее, чем обычное привлечение внимания. И наличие ключевых слов, и правильное использование, и длина мета-тегов, и разное отношение поисковых систем к формированию сниппетов, и изменение сниппетов в зависимости от запросов, и многое другое. Совсем другая тема.

  • Юрий Кравченко

    Спасибо Юля,полезная статья.

  • Чё? Вы серьезно? На какой странице «Пиши. Сокращай» такое прочли?
    Я помню, что Ильяхов сказал, что она для поэтов не подходит, но чтобы веб-райтерам рекомендовали «в малых дозах»….
    Сама регулярно использую Главред. Правда, если хочется догнать до 9 баллов:) Не по требованиям ТЗ, а для себя.

  • Ильяховщина никакого отношения к журналистике не имеет. Он написал свои рекомендации для интерфейсов, деловых писем, email-рассылок и сайтов. Чисто функциональные тексты.

  • Наталия Карх

    Материал воодушевляет, очень полезный. Написан емко, понятно и увлекательно со множеством примеров. Особый интерес вызывают «горячие» слова. Спасибо главному редактору за проявленную инициативу. Копирайтерам без Title и Description никак не обойтись. Вообще-то, знакомиться с информацией в блоге одно удовольствие: мотивирует на работу, повышает багаж знаний и, конечно же, привлекает больше внимания к ресурсу. Думаю, к моему мнению присоединяться многие пользователи системы, для которых подобная деятельность давно стала основной профессией. Спасибо всем за внимание и высказанные мнения.

    • Юлия Абакумова

      Спасибо за ваш отзыв!