Привет, мои дорогие читатели! Сколько у вас дискет? Смотрите диафильмы перед сном? Готовитесь к релизу iPhone 5?)) Ой, да, это же все устарело. 😆 И в копирайтинге пора наконец отходить от плохих привычек – он тоже развивается, и публике уже не нужны тексты, которые “прокатывали” на заре его появления. Вот антитренды, которые собрала я, а вы дополните? Или жарко возмутитесь, дойдя до конца?
Рекомендовать что-то от туманных экспертов
Это когда в тексте постоянно что-то “рекомендуется”, но непонятно, кем.
Например: “Выбирать свадебное платье рекомендуется, принимая во внимание тип фигуры, цену, тренды сезона. Если у вас фигура типа “груша”, рекомендуется обратить внимание на А-силуэт”; “Что рекомендуется учитывать в первую очередь”.
Почему плохо: Люди уже не верят просто тексту. Если вы используете слова “рекомендуется”, то объясняйте, какой конкретный эксперт это рекомендует. Директор салона? Стилист салона, о котором вы пишете? Или заменяйте тогда “рекомендуется” другими словами.
Как лучше: “Выбирайте свадебное платье, учитывая тип фигуры, цену, тренды сезона”; “Если у вас фигура типа “груша”, широкие бедра скроет платье А-силуэта”; “Что учитывать в первую очередь”.
Увлекаться страдательными залогами
И прочими приветами от канцелярита.
Например: Нашей компанией осуществляется производство межкомнатных дверей. Компанией предлагается продукция по низкой цене. У нас в каталоге имеются листы с разными профилями.
Почему плохо: Сильно утяжеляет текст, он сложнее воспринимается. В сети уже полно более простых текстов, где все понятно и не надо напрягаться. Заменяйте на глагол. Он придаст динамичности тексту, “расшевелит” его.
Как лучше: “Компания производит межкомнатные двери. Продает продукцию по низкой цене”. Или: “У нас есть листы разных профилей”.
Менять лицо по ходу статьи
Начинать повествование от третьего, затем говорить от первого и обратно.
Например: Компания “ДиванЧИК” продает удобные диваны, на которых спать – одно удовольствие. Мы работаем без посредников, у нас низкие цены.
Почему плохо: Думаю, понятно – перед тем, как начинать писать, нужно решить, от какого лица ведется повествование. Иначе будет ерунда.
Как лучше: Компания “ДиванЧИК” продает удобные диваны, на которых спать – одно удовольствие. Работает без посредников, как следствие – предлагает низкие цены.
Допускать ошибки в деепричастных оборотах
В 2019 году я давала большую обучающую статью про деепричастия, но она пока не смогла спасти интернет. Может, нужно поднажать и поделиться ей с друзьями?
Например: Выбирая любой товар, важным фактором часто является стоимость. Покупая в нашем интернет-магазине, цена вас приятно удивит.
Почему плохо: Основное действие (глагол) и добавочное действие (деепричастие) должны относиться к одному объекту — подлежащему. Неумение составлять предложения с деепричастным оборотом показывает автора безграмотным человеком. Но ведь копирайтинг – это прежде всего про грамотность?
Как лучше: “При выборе товара стоимость часто остается самым важным фактором”; “Покупая в нашем интернет-магазине, вы будете довольны ценой”.
Давать статье абстрактное непривлекательное название
Например: “Мужская обувь”, “Аренда компрессора”, “Заказ пиццы с доставкой”.
Почему плохо: Сейчас мы по факту боремся за внимание каждого читателя. Слишком много статей в интернете, люди читают “по верхам”. И ваши конкуренты уже научились мастерски составлять заголовки, мимо которых не пройдешь. Давайте статье название после того, как написали ее. Взгляните на текст и подумайте: что тут ценного? Интересного? И каааак озаглавьте, чтоб ни один читатель мимо не посмел пройти!
Как лучше: “Мужская обувь, которую пора выкинуть в этом сезоне. На что ее заменить”; “5 ситуаций, когда аренда компрессора спасет вашу стройку”; “Заказ пиццы во Всеволожске с доставкой: где кормят вкусно и недорого”.
По-прежнему использовать формулировку “наберите в виртуальном поисковике фразу”, чтобы вписать ключ.
Вы не поверите, но эта тенденция еще жива и, похоже, прекрасно себя чувствует.
Например: “Чтобы купить входную дверь, наберите в виртуальном поисковике фразу “входные двери купить” и изучите представленные варианты”.
Почему плохо: Потому что намекает, что у вас тупой читатель. Если он читает статью, значит, он уже что-то набрал в виртуальном поисковике и зашел на сайт. Предложение с ключом получается бессмысленным. К тому же ключевые слова в прямом вхождении – это уже не важно и не нужно. Вписывать их надо естественно, и если в ТЗ это не запрещено, – пользуйтесь этим. Переставляйте слова и склоняйте, чтобы читатель не догадался, что ему что-то рекламируют.
Как лучше: “Расскажем, какие и где купить входные двери, чтобы они служили от 50 лет”
Читайте также: Фразы-клише, которые портят любой текст
Писать во введении экскурс в историю на пол статьи
Например: “Раньше у женщин не было такого набора косметических средств, как сегодня. Им приходилось пользоваться подручными средствами, нередко нанося вред нежной коже лица. Они брали свекольный сок, чтобы подрумянить щеки…”
Почему плохо: Если статья информационная, продающая – исторический очерк в ней совершенно ни к чему. Начинайте с главного, с интересного. Цепляйте с первых же строк, а не заставляйте бегло просматривать текст и искать заголовок с нужной информацией.
Как лучше: “Переживаете, что заплатите за крем для лица дорого, а морщины никуда не денутся? Раскроем секреты, как выбрать подходящие средства и не переплатить. В конце статьи – бонус! Список проверенных магазинов, продающих оригиналы с минимальной наценкой”.
Рассказывать, как здорово покупать в интернете
Например: “Покупки в интернет-магазине – это удобно! Ведь вы можете, находясь дома, сидя в удобном кресле за чашечкой кофе, сравнить и выбрать платье, при этом вам не будут докучать назойливые продавцы. А цены здесь ниже, т.к. нет необходимости держать штат сотрудников и тратиться на аренду помещения…”
Почему плохо: Да сейчас уже почти все покупают в интернет-магазинах, притом осознанно. Это когда они только начинали работать, были для людей в диковинку, имело смысл отработать возражения и уговорить сделать покупку именно онлайн. Сейчас лучше заменить эту часть на выгоды конкретного интернет-магазина. Магазинов много, в них активно покупают, так чем отличается именно этот? Аргументируйте.
Как лучше: “Мы любим своих клиентов. Бесплатно и быстро (1-5 дней) доставляем товары по всей России. Вернуть вещь вы сможете в течение 21 дня, а если не успеваете – свяжитесь с менеджером, и мы найдем решение в вашей ситуации. Работает курьерская доставка, срок примерки не ограничен. Не переживайте, что не уложитесь в стандартные 20 минут – курьер терпеливо подождет за дверью.”
Делать последний абзац с подзаголовком “Заключение”
Почему плохо: Потому что это не школьное сочинение. Каждый заголовок должен нести смысл, привлекать, быть интересным. Если это не так – значит, и последний абзац – ни о чем, читать его не будут.
Как лучше: Например, если писали о выборе квартиры на первичном или вторичном рынке, приводя доводы за и против, напишите: “И все-таки, где покупать квартиру, чтобы не пожалеть спустя год” – и подытожьте, чтобы человек решил свою проблему и смог принять решение.
Заканчивать статью списком
Почему плохо: Все равно что оборвать повествование на полуслове. Список в конце статьи создает у читателя ощущение незавершенности. Добавьте хотя бы одно итоговое предложение, аргумент, мотивацию, пожелание, в конце концов.
Как лучше: Для покупки авиабилета:
- Перейдите на сайт авиаперевозчика.
- Введите паспортные данные.
- Введите данные банковской карты.
- Дождитесь подтверждения оплаты.
Ваш чек придет на указанную почту, а билет станет доступным за 2 суток до вылета.
…К чему мы это все говорили
Профессиональный рост – это хорошо. Мы рады вашим экспертным статьям в этом блоге! Наберитесь уже смелости и напишите мне на abakumova-shavleva.uliya@mirafox.ru или в телеграм https://t.me/YuliaAbakumova. Забыли, небось, про возможности с Миратекст? Жду, надеюсь и верю, ваша Юлия.