Привет, мои дорогие читатели! Сколько у вас дискет? Смотрите диафильмы перед сном? Готовитесь к релизу iPhone 5?)) Ой, да, это же все устарело. 😆 И в копирайтинге пора наконец отходить от плохих привычек – он тоже развивается, и публике уже не нужны тексты, которые “прокатывали” на заре его появления. Вот антитренды, которые собрала я, а вы дополните? Или жарко возмутитесь, дойдя до конца?

Рекомендовать что-то от туманных экспертов

Это когда в тексте постоянно что-то “рекомендуется”, но непонятно, кем. 

Например: “Выбирать свадебное платье рекомендуется, принимая во внимание тип фигуры, цену, тренды сезона. Если у вас фигура типа “груша”, рекомендуется обратить внимание на А-силуэт”; “Что рекомендуется учитывать в первую очередь”.

Почему плохо: Люди уже не верят просто тексту. Если вы используете слова “рекомендуется”, то объясняйте, какой конкретный эксперт это рекомендует. Директор салона? Стилист салона, о котором вы пишете? Или заменяйте тогда “рекомендуется” другими словами. 

Как лучше: “Выбирайте свадебное платье, учитывая тип фигуры, цену, тренды сезона”; “Если у вас фигура типа “груша”, широкие бедра скроет платье А-силуэта”; “Что учитывать в первую очередь”.

Увлекаться страдательными залогами 

И прочими приветами от канцелярита

Например: Нашей компанией осуществляется производство межкомнатных дверей. Компанией предлагается продукция по низкой цене. У нас в каталоге имеются листы с разными профилями.

Почему плохо: Сильно утяжеляет текст, он сложнее воспринимается. В сети уже полно более простых текстов, где все понятно и не надо напрягаться. Заменяйте на глагол. Он придаст динамичности тексту, “расшевелит” его.

Как лучше: “Компания производит межкомнатные двери. Продает продукцию по низкой цене”. Или: “У нас есть листы разных профилей”.

Менять лицо по ходу статьи

Начинать повествование от третьего, затем говорить от первого и обратно. 

Например: Компания “ДиванЧИК” продает удобные диваны, на которых спать – одно удовольствие. Мы работаем без посредников, у нас низкие цены.

Почему плохо: Думаю, понятно – перед тем, как начинать писать, нужно решить, от какого лица ведется повествование. Иначе будет ерунда.

Как лучше: Компания “ДиванЧИК” продает удобные диваны, на которых спать – одно удовольствие. Работает без посредников, как следствие – предлагает низкие цены.

Допускать ошибки в деепричастных оборотах

В 2019 году я давала большую обучающую статью про деепричастия, но она пока не смогла спасти интернет. Может, нужно поднажать и поделиться ей с друзьями?

Например: Выбирая любой товар, важным фактором часто является стоимость. Покупая в нашем интернет-магазине, цена вас приятно удивит.

Почему плохо: Основное действие (глагол) и добавочное действие (деепричастие) должны относиться к одному объекту — подлежащему. Неумение составлять предложения с деепричастным оборотом показывает автора безграмотным человеком. Но ведь копирайтинг – это прежде всего про грамотность? 

Как лучше: “При выборе товара стоимость часто остается самым важным фактором”; “Покупая в нашем интернет-магазине, вы будете довольны ценой”.

Давать статье абстрактное непривлекательное название

Например: “Мужская обувь”, “Аренда компрессора”, “Заказ пиццы с доставкой”.

Почему плохо: Сейчас мы по факту боремся за внимание каждого читателя. Слишком много статей в интернете, люди читают “по верхам”. И ваши конкуренты уже научились мастерски составлять заголовки, мимо которых не пройдешь. Давайте статье название после того, как написали ее. Взгляните на текст и подумайте: что тут ценного? Интересного? И каааак озаглавьте, чтоб ни один читатель мимо не посмел пройти! 

Как лучше: “Мужская обувь, которую пора выкинуть в этом сезоне. На что ее заменить”; “5 ситуаций, когда аренда компрессора спасет вашу стройку”; “Заказ пиццы во Всеволожске с доставкой: где кормят вкусно и недорого”.

По-прежнему использовать формулировку “наберите в виртуальном поисковике фразу”, чтобы вписать ключ.

Вы не поверите, но эта тенденция еще жива и, похоже, прекрасно себя чувствует.

Например: “Чтобы купить входную дверь, наберите в виртуальном поисковике фразу “входные двери купить” и изучите представленные варианты”.

Почему плохо: Потому что намекает, что у вас тупой читатель. Если он читает статью, значит, он уже что-то набрал в виртуальном поисковике и зашел на сайт. Предложение с ключом получается бессмысленным. К тому же ключевые слова в прямом вхождении – это уже не важно и не нужно. Вписывать их надо естественно, и если в ТЗ это не запрещено, – пользуйтесь этим. Переставляйте слова и склоняйте, чтобы читатель не догадался, что ему что-то рекламируют.

Как лучше: “Расскажем, какие и где купить входные двери, чтобы они служили от 50 лет”

Читайте также: Фразы-клише, которые портят любой текст

Писать во введении экскурс в историю на пол статьи

Например: “Раньше у женщин не было такого набора косметических средств, как сегодня. Им приходилось пользоваться подручными средствами, нередко нанося вред нежной коже лица. Они брали свекольный сок, чтобы подрумянить щеки…”

Почему плохо: Если статья информационная, продающая – исторический очерк в ней совершенно ни к чему. Начинайте с главного, с интересного. Цепляйте с первых же строк, а не заставляйте бегло просматривать текст и искать заголовок с нужной информацией. 

Как лучше: “Переживаете, что заплатите за крем для лица дорого, а морщины никуда не денутся? Раскроем секреты, как выбрать подходящие средства и не переплатить. В конце статьи – бонус! Список проверенных магазинов, продающих оригиналы с минимальной наценкой”. 

Рассказывать, как здорово покупать в интернете

Например: “Покупки в интернет-магазине – это удобно! Ведь вы можете, находясь дома, сидя в удобном кресле за чашечкой кофе, сравнить и выбрать платье, при этом вам не будут докучать назойливые продавцы. А цены здесь ниже, т.к. нет необходимости держать штат сотрудников и тратиться на аренду помещения…”

Почему плохо: Да сейчас уже почти все покупают в интернет-магазинах, притом осознанно. Это когда они только начинали работать, были для людей в диковинку, имело смысл отработать возражения и уговорить сделать покупку именно онлайн. Сейчас лучше заменить эту часть на выгоды конкретного интернет-магазина. Магазинов много, в них активно покупают, так чем отличается именно этот? Аргументируйте. 

Как лучше: “Мы любим своих клиентов. Бесплатно и быстро (1-5 дней) доставляем товары по всей России. Вернуть вещь вы сможете в течение 21 дня, а если не успеваете – свяжитесь с менеджером, и мы найдем решение в вашей ситуации. Работает курьерская доставка, срок примерки не ограничен. Не переживайте, что не уложитесь в стандартные 20 минут – курьер терпеливо подождет за дверью.”

Делать последний абзац с подзаголовком “Заключение”

Почему плохо: Потому что это не школьное сочинение. Каждый заголовок должен нести смысл, привлекать, быть интересным. Если это не так – значит, и последний абзац – ни о чем, читать его не будут. 

Как лучше: Например, если писали о выборе квартиры на первичном или вторичном рынке, приводя доводы за и против, напишите: “И все-таки, где покупать квартиру, чтобы не пожалеть спустя год” – и подытожьте, чтобы человек решил свою проблему и смог принять решение.

Заканчивать статью списком

Почему плохо: Все равно что оборвать повествование на полуслове. Список в конце статьи создает у читателя ощущение незавершенности. Добавьте хотя бы одно итоговое предложение, аргумент, мотивацию, пожелание, в конце концов. 

Как лучше: Для покупки авиабилета:

  1. Перейдите на сайт авиаперевозчика.
  2. Введите паспортные данные.
  3. Введите данные банковской карты.
  4. Дождитесь подтверждения оплаты.

Ваш чек придет на указанную почту, а билет станет доступным за 2 суток до вылета.

…К чему мы это все говорили

Профессиональный рост – это хорошо. Мы рады вашим экспертным статьям в этом блоге! Наберитесь уже смелости и напишите мне на abakumova-shavleva.uliya@mirafox.ru или в телеграм https://t.me/YuliaAbakumova. Забыли, небось, про возможности с Миратекст? Жду, надеюсь и верю, ваша Юлия.

10 антитрендов в копирайтинге, которые почему-то еще живы в 2021 году
3.43 (68.57%) 49 votes
10 антитрендов в копирайтинге, которые почему-то еще живы в 2021 году
  • Роман

    Согласен с каждым пунктом 🙂

    Вообще, частая проблема таких текстов — это излишнее нахваливание. В каждой статье одинаковые слова — например, если стройматериал, то обязательно износоустойчивый, прочный и долговечный.

    Можно просто менять названия материала, суть вообще не поменяется.

    • Юлия Абакумова

      Можно просто менять названия материала, суть вообще не поменяется — это точно) И так не только про стройматериалы, так и магазины любые описывают, и вообще все что угодно ))

  • Роман

    Я бы посоветовал вообще не писать статью в духе «Преимущества клинкерного кирпича» или «Как выбрать мебель на кухню». Лучше стремиться к конкретике.

    Таких статей миллион, их никто не читает.

    Начиная писать текст о чем-либо, хорошо помогает чтение интервью со специалистами в этой сфере, где они своими словами что-то рассказывают, без излишних эпитетов. В таких беседах можно найти интересную информацию и идею для текста.

  • Роман

    Ну а насчет вводных слов (от слова «вода») типа: «в наше время уже никого не удивить покупками в интернете» — это вообще крайний уровень. Надо сразу начинать с конкретики.

    Ладно… Я так реагирую, потому что сам недавно думал о том, чтобы предложить написание подобного текста. Вроде как на собственном опыте. Была мысль 🙂

    • Юлия Абакумова

      Давайте не отказываться от мысли)) Можно сделать материал о том, как начать статью. Предложим несколько схем, как зацепить читателя.

      • Роман

        «Как начать статью»… ммм, нужно подумать 🙂 Но я не против. Как начать и как НЕ начинать.

        • Юлия Абакумова

          точно, это классная мысль!

  • Роман

    «Я так реагирую, потому что сам недавно думал о том, чтобы» — и вот так писать тоже нежелательно.

  • Oxana Koval

    Самые адекватные тексты копирайтеры сейчас пишут для соцсетей (говорю о тех, кто понимает сущность соцсетей, а не о поверхностно разбирающихся). Все, что для сайтов, остается пластмассовым .фуфлом в духе антитрендов, описанных в этой статье. Интересно, что когда пишешь статью «живым» языком, заказчики как-то напрягаются. Им хочется «более казенно» что ли… с модальными глаголами и прочими «атрибутами официальности». И как людям донести, что никто не хочет читать про то, какие вы классные. Всем нужно про то, как вы решаете ИХ проблемы.

    • Роман

      В соцсетях хлама не меньше. И банальности. Здесь речь в целом про ошибки. Это характерно для любых текстов.